ChatGPT : un outil de rédaction extrêmement performant
Il serait inutile de nier les qualités de l'intelligence artificielle. Aujourd'hui, ChatGPT est capable de :
- Rédiger des articles ;
- Reformuler des contenus ;
- Structurer un plan ;
- Proposer des titres SEO ;
- Générer des métadescriptions ;
- Résumer des documents ;
- Vulgariser des notions techniques ;
- Produire rapidement plusieurs variantes d'un même texte.
Pour de nombreuses entreprises, ces possibilités représentent un gain de temps considérable. L'IA permet notamment de limiter certaines tâches répétitives et d'accélérer les phases de rédaction.
Ce que ChatGPT ne connaît pas
En revanche, un outil d'intelligence artificielle ne connaît pas votre entreprise. Il ignore :
- Votre stratégie commerciale ;
- Vos objectifs de développement ;
- Votre historique ;
- Vos performances SEO ;
- Vos données Google Search Console ;
- Votre concurrence locale ;
- Vos taux de conversion ;
- Les véritables attentes de vos prospects.
Autrement dit, il rédige à partir des informations qui lui sont fournies. Il ne construit pas, à lui seul, une stratégie digitale.
Le SEO commence bien avant la rédaction
C'est probablement le point le plus important. Avant d'écrire une seule ligne, un projet SEO nécessite généralement :
- Une analyse des intentions de recherche ;
- L'étude des volumes Google ;
- L'identification des expressions stratégiques ;
- L'analyse de la concurrence ;
- La définition d'une arborescence ;
- La création d'un maillage interne ;
- La hiérarchisation des contenus.
Cette phase représente souvent plusieurs jours de travail. Aucune intelligence artificielle ne peut la remplacer entièrement sans intervention humaine.
Écrire n'est pas référencer
L'une des confusions les plus fréquentes consiste à penser que rédiger un article revient à faire du SEO. En réalité, la rédaction n'est qu'une étape parmi beaucoup d'autres. Un contenu performant repose également sur :
- Son emplacement dans le site ;
- Ses liens internes ;
- Les pages auxquelles il renvoie ;
- Son rôle dans l'arborescence ;
- Sa complémentarité avec les autres contenus.
Un excellent article, isolé dans un site mal construit, obtiendra rarement les résultats espérés.
Le risque des contenus génériques
Les outils d'intelligence artificielle produisent souvent des contenus très bien rédigés. Mais ils présentent parfois une faiblesse importante : ils ressemblent à ceux de tout le monde. Lorsqu'un sujet est traité uniquement à partir de connaissances générales, plusieurs centaines de sites peuvent publier des contenus très proches. Google cherche justement à valoriser les contenus apportant une véritable valeur ajoutée. L'expérience réelle, les études de cas, les analyses originales ou les retours terrain deviennent alors des éléments différenciants.
Un exemple concret de ce que Chat GPT ne sait pas faire en termes de stratégie SEO ?
Bâtir une stratégie SEO indirecte pour un hôtel 4 étoiles à Beaune autour d'un Guide sur les séminaires en Bourgogne dont il est le seul annonceur mis en avant. Mais aussi, dans le cadre d'une stratégie plus globale visant à promouvoir les différents centres de profit de l'hôtel : création de deux blogs verticaux “aspirateurs de trafic“, le premier sur les Spa à Beaune et le second sur les Meilleurs restaurants à Beaune ou, les services de l'hôtel sont largement mis en avant. Une stratégie gagnante avec 3 outils SEO en page 1 de Google sur les requêtes travaillées.
L'expérience humaine reste essentielle
Google met aujourd'hui fortement en avant les principes du E-E-A-T (Voir notre article ICI):
- Experience ;
- Expertise ;
- Authoritativeness ;
- Trustworthiness.
Ces critères rappellent qu'un contenu gagne en crédibilité lorsqu'il repose sur une expérience réelle. Une entreprise qui présente :
- Ses réalisations ;
- Ses méthodes ;
- Ses résultats ;
- Ses données ;
- Ses retours d'expérience ;
propose une richesse que l'intelligence artificielle ne peut inventer.
ChatGPT ne remplace pas la stratégie ascendante
Chez Hello Communication, chaque projet SEO repose sur une stratégie ascendante. Cette méthode consiste à partir des recherches réellement effectuées sur Google. Avant de produire un contenu, l'agence étudie notamment :
- Les volumes de recherche ;
- Les intentions des internautes ;
- Les expressions utilisées ;
- Les opportunités éditoriales ;
- Les univers sémantiques.
C'est seulement ensuite que débute la rédaction. L'intelligence artificielle intervient alors comme un outil d'accélération, jamais comme le point de départ du projet.
L'IA devient un formidable assistant
Employée correctement, l'intelligence artificielle permet pourtant d'améliorer considérablement la productivité. Elle peut notamment aider à :
- Générer plusieurs plans d'articles ;
- Reformuler certains passages ;
- Produire des variantes ;
- Accélérer les recherches documentaires ;
- Préparer des synthèses ;
- Identifier des pistes éditoriales.
Le consultant SEO conserve ensuite la responsabilité :
- De vérifier les informations ;
- D'ajouter son expertise ;
- De personnaliser les contenus ;
- D'intégrer les données réelles ;
- D'adapter le texte aux objectifs du client.
Le contrôle humain reste indispensable
L'un des principaux risques de l'IA concerne les affirmations inexactes. Même les modèles les plus performants peuvent :
- Citer une information obsolète ;
- Simplifier excessivement un sujet ;
- Inventer une source ;
- Confondre deux notions proches.
Chaque contenu doit donc être relu, enrichi et validé avant publication. Cette étape reste essentielle dans une stratégie SEO professionnelle.
Le SEO est une discipline globale
Un projet de référencement naturel performant mobilise de nombreuses compétences complémentaires :
- Stratégie éditoriale ;
- Architecture de site ;
- Performances techniques ;
- Core Web Vitals ;
- Netlinking ;
- Référencement local ;
- Rédaction ;
- Suivi des performances ;
- Analyse des données.
L'intelligence artificielle intervient principalement sur une partie de ce processus. Elle ne remplace ni l'analyse ni la stratégie.
Le rôle du consultant SEO évolue
L'arrivée de ChatGPT ne fait pas disparaître le métier de consultant SEO. Elle transforme plutôt sa mission. Hier, une partie importante du temps était consacrée à la rédaction. Aujourd'hui, la valeur se déplace vers :
- L'analyse ;
- La stratégie ;
- La compréhension des intentions de recherche ;
- L'organisation des contenus ;
- Le pilotage des performances ;
- Le contrôle qualité.
Le consultant devient davantage un architecte du référencement qu'un simple producteur de textes.
Hello Communication : l'intelligence artificielle au service d'une stratégie humaine
Chez Hello Communication, l'IA est pleinement intégrée aux méthodes de travail. Elle permet de gagner en efficacité, d'accélérer certaines phases de production et de multiplier les possibilités créatives. Mais elle ne remplace jamais l'expertise acquise depuis plus de quinze ans dans le référencement naturel. Chaque projet débute par une analyse approfondie des recherches Google, des intentions des internautes, de la concurrence et des objectifs commerciaux du client. Cette stratégie ascendante constitue le socle de l'ensemble du dispositif SEO. L'intelligence artificielle vient ensuite enrichir ce travail, sous le contrôle permanent des consultants de l'agence.