Comment contourner une concurrence SEO particulièrement agressive ?
S'imposer sur le marché hôtelier de Beaune relève d'un véritable défi. Entre une forte concentration d'hôtels 4 étoiles et une concurrence très active sur le référencement naturel, gagner en visibilité sur Google demande bien plus qu'une simple optimisation technique. La problématique était d'autant plus complexe que le site internet de l'établissement était intégré au portail du groupe hôtelier. Une architecture imposée qui limitait fortement les possibilités d'intervention SEO et empêchait la mise en place d'une stratégie de référencement performante sur le site principal. Plutôt que d'affronter directement les concurrents sur les requêtes les plus disputées, HELLO a imaginé une stratégie de référencement indirecte reposant sur les véritables centres de profit de l'hôtel. Trois univers ont ainsi été identifiés :
- Les séminaires d'entreprise ;
- La restauration ;
- Le spa.
Pour chacun de ces piliers, une stratégie éditoriale indépendante a été développée à travers des supports en marque blanche capables de capter des audiences qualifiées tout en renforçant la visibilité globale de l'établissement.
Le dispositif s'est articulé autour de trois plateformes complémentaires
- Beaune-seminaire-leguide.com, un guide spécialisé consacré à l'organisation de séminaires à Beaune ;
- Meilleur-Restaurant-Beaune.com, un blog ONE-PAGE thématique dédié à la restauration locale et aux expériences gastronomiques ;
- Hotel-Spa-Beaune.com, un blog ONE-PAGE centré sur l'univers du bien-être, des hôtels avec spa et des séjours détente.
Cette approche permet de positionner l'hôtel sur plusieurs intentions de recherche sans entrer en concurrence frontale avec les autres établissements hôteliers présents sur les requêtes les plus concurrentielles.
Beaune Séminaire Le Guide
Sous l'aspect d'un guide en marque blanche, le portail répertorie les différents établissements et les salles en Bourgogne, à Dijon et à Beaune en particulier, susceptibles d'accueillir des séminaires. Si le guide est parfaitement neutre et objectif, chaque page présente des bannières exclusivement consacrée à l'hôtel VOCO. Une façon discrète mais majeure de mettre l'établissement en avant sur l'ensemble des pages.
• Le choix de cette stratégie a été dicté par un nombre pertinent de recherches Google autour de la thématique “ SÉMINAIRE - BEAUNE - HÔTE“ avec près de 300 recherches mensuelles et une concurrence SEO faible (Niveau vert) avec un indice très faible à 7%.
• Au-delà d'une rédaction SEO optimisée avec des MÉTADATAS très structurés, le site bénéficie d'une programmation optimisée avec un taux de PERFORMANCE Google à 94% et un LCP (Chargement sur mobile) à 2,6 secondes.
• Le client gère désormais les actualités SEO avec son équipe interne.
Découvrez la mission SEO Beaune Séminaire le Guide
Meilleur restaurant Beaune
L'agence à combiné l'achat d'une URL descriptive avec la localisation du restaurant afin de construire un blog “Longue traîne“ présentant les meilleurs restaurants à Beaune. Ce guide présente, logiquement, dans les premiers résultats le restaurant de l'hôtel VOCO, le Monaka, tout en mettant à l'honneur d'autres tables. L'agence bénéficie sur la recherche Google “Meilleur Restaurant Beaune“ de deux sites en première page de résultats naturels malgré la présence de nombreuses plateformes spécialisées : La Ferme de la Ruchotte et le Monaka sous son appellation “Meilleur Restaurant Beaune“. La preuve qu'une stratégie SEO différenciée peut permettre de lutter efficacement contre des mastodontes digitaux !
• Le choix de cette stratégie a été dicté par un nombre pertinent de recherches Google autour de la thématique “ Meilleur Restaurant Beaune“ avec près de 1.300 recherches mensuelles. Malgré une concurrence importante (Niveau Orange et indice 31%) l'agence a parié sur l'achat de l'URL descriptive pour faire la différence via un SEO vertical…et ce à raison !
• Au-delà d'une rédaction SEO optimisée avec des MÉTADATAS très structurés, le site bénéficie d'une programmation optimisée avec un taux de PERFORMANCE Google à 90% et un LCP (Chargement sur mobile) à 3,3 secondes.
• Le client gère désormais les actualités SEO avec son équipe interne.
Découvrir la mission SEO Meilleur Restaurant Beaune
Hôtel Spa Beaune
L'agence à également combiné l'achat d'une URL descriptive avec la localisation du spa afin de construire un blog “Longue traîne“ présentant les meilleurs spas d'hôtel à Beaune. Ce guide présente, logiquement, dans les premiers résultats le spa de l'hôtel VOCO, le Monaka, tout en mettant à l'honneur d'autres spas de la ville et des environs.
• Le choix de cette stratégie a été dicté par un nombre pertinent de recherches Google autour de la thématique “ Hôtel Spa Beaune“ avec près de 2.240 recherches mensuelles. Malgré une concurrence importante (Niveau Vert-Orange et indice 22%) l'agence a parié sur l'achat de l'URL descriptive pour faire la différence via un SEO vertical…et ce à raison !
• Au-delà d'une rédaction SEO optimisée avec des MÉTADATAS très structurés, le site bénéficie d'une programmation optimisée avec un taux de PERFORMANCE Google à 90% et un LCP (Chargement sur mobile) à 3,3 secondes.
• Le client gère désormais les actualités SEO avec son équipe interne.
Découvrir le site Hôtel Spa Beaune
Stratégie SEO différenciée : un trafic gagnant pour l'hôtel VOCO Beaune Cité des Vins
Avec cette triple stratégie, l’agence HELLO Communication démontre que le SEO ne se résume pas à un simple travail de positionnement sur des mots-clés en concurrence directe. La création d’outils et de contenus périphériques, pensés dans une logique éditoriale et stratégique, permet également de générer un trafic indirect particulièrement qualifié, parfois aussi important que celui obtenu par un site corporate traditionnel. Cette approche nécessite néanmoins une véritable adhésion du client. Pour gagner en pertinence, en crédibilité et en visibilité, ces guides, blogs ou plateformes thématiques peuvent en effet être amenés à citer et valoriser d’autres acteurs du même secteur d’activité.
Ces entreprises bénéficient naturellement d’une partie du trafic généré. Mais l’enjeu stratégique se situe ailleurs : celui qui possède, anime et positionne le média conserve une longueur d’avance. Sur un guide ou un blog thématique correctement référencé, les premières positions, les recommandations éditoriales et les principaux points d’entrée sont naturellement ceux qui captent la plus grande part de l’audience et des opportunités de contact. L’objectif n’est donc plus seulement de positionner un site sur Google, mais de créer son propre écosystème de visibilité afin de devenir un point de passage incontournable entre l’internaute, son besoin et les acteurs du marché.